一、 欧洲安卓手机市场:三星占据优势,中国品牌多点开花
1、三星手机风靡欧洲市场
从三星在安卓手机中的市场占有率来看,三星目前依然是欧洲市场的最强势品牌。通过猎豹智库数据观察,在统计的欧洲15个国家中,三星在7个国家中安卓市场占有率超过50%,其中在德国、荷兰、英国三国市场占有率最高。
2.中国手机厂商多点开花进军欧洲
虽然欧洲市场三星占有率很高,但是以华为、联想、TCL、小米为代表的中国手机厂商在欧洲也取得了不错的成绩。
中国手机品牌已经全面走向了世界,在很多国家和地区都取得了不俗的成果。根据Libra的数据,在白俄罗斯、葡萄牙、马来西亚、乌克兰和伊朗这五个国家,中国手机品牌的市场渗透率均在30%以上。
根据猎豹智库2016年1月的数据,中国手机品牌在全球范围内都取得不俗的成绩,在葡萄牙、白俄罗斯等欧洲国家渗透率也非常高。
而从城市渗透率来看,排在第一名的是葡萄牙的埃斯皮纽,渗透率高达43.8%。 中国手机在成熟国家和新兴国家的发展路径略为不同。猎豹全球智库认为,在发达国家,中国品牌在人口基数相对小的二、三线城市渗透率相对更高;而在发展中国家,由于经济、科技水平的限制,中国手机在一线城市发展得更好。以金砖国家印度和市场发展较为成熟的德国为例:
3.专利助力手机品牌在欧洲市场站稳脚跟
专利,正是国产手机品牌开拓欧洲市场必经的门槛,也是国内手机厂商能够平稳布局海外市场的关键砝码。持有多数核心或授权专利,有助于提高竞争力,同时避免侵权遭到起诉,导致停止产品销售或者直接退出市场。
欧洲专利局(EPO)公开的2016年欧洲地区的专利数据显示,在2016年欧洲市场的专利总数中,中国公司总计申请2203项专利,仅次于美国排名第二,相比2015年上升9.2%。
公司维度来看,华为申请了1385项专利排名第一,远远超越其他厂商。据悉,华为每年至少投入销售收入的10%用于研发,在全球拥有16个研发中心,研发人员占比达70%。雄厚的专利储备也为华为进军欧洲市场增加了竞争力,规避了很多法律风险。