朋友圈广告来势汹汹 大数据给海口电商带来挑战

拥有月活跃4.68亿用户的微信，在小心翼翼的预热和“不会降低用户体验”的承诺之后，在朋友圈中刷了几批广告。微信朋友圈的广告，无疑是高度精准的投放形式。那么这种大数据精准营销的背后，意味着什么呢?

    微信朋友圈广告惹热议

    1月21日，第一条“朋友圈广告”开始内测。这条由“微信团队”发布的广告，由6张图和一个链接组成，6张图片上的广告语分别为“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变”。而链接点开则显示：“广告，也可以是生活的一部分。”

    1月25日，第一批朋友圈广告开始上线，宝马、智能手机品牌vivo和可口可乐成为第一批“尝鲜者”。微信朋友圈信息流广告首批上线，宝马中国、Vivo智能手机和可口可乐的广告出现在大多数人的朋友圈信息流里，但是每个人只有一个。所以瞬间全体微信用户被贴上了三个标签：刷出宝马广告的，刷出vivo广告的和刷出可口可乐广告的。

    接下来，oppo、福特、凯迪拉克等相继亮相。

    大数据时代精准营销是利器

    精准营销广告发送的数据从哪里来的呢?据介绍，因为信息流广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS信息还有颜值(当我没说)打造用户的标签系统，用算法为每位用户个性化和精确地定制广告。所以刷到什么样的广告，在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品味所下的结论。椰城市民陈小姐是爱车一族，在朋友圈中收到宝马的，而闺蜜张小姐还停留在收到vivo的，另一个闺蜜孙小姐却什么广告都没有收到，为什么大家刷出来的广告不一样?难道真的刷出宝马的是土豪，刷出可乐的是屌丝，那什么都没刷出来的呢?据悉，微信的朋友圈广告一定不是随机的，而是大数据的精准投放，用户刷出什么样的广告，一定

    是与相关品牌有契合度的。用宝马来讲，它的广告可能会优先推送给这样的用户：他们开始关注与汽车的文章和公众号，他们的朋友圈留言频繁出现与购车或有关的关键词，他们的定位地点档次较高。总之能通过一些条件，看出他们最近有购车意向，且具备一定的经济实力的微信用户，都可能成为宝马的投放点。

    至于没收到广告的，“或者因为你太穷!”，海南某电商张先生笑着说，微信上你从来没发过红包，或者发的红包最多也就100出头，微信转账从来都是用来支付水电费，没钱买理财通。你添加到微信卡包中的团购券人均消费太低，滴滴打车的路线都是从中关村到天通苑的，一眼就被识破是IT屌。

    微信朋友圈广告会不会很多

    这就是朋友圈广告的特别之处了，广告在大数据分析下首先会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户有一些特点，就是“朋友圈高活跃”，“经常参与广告互动”。如果这批种子用户给广告点了赞，或者给了评论，那么系统将会以这些用户为核心，扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候，已经有好友点过赞，甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了，基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。业内人士称，当

    朋友圈新增消息超过4条时开始拉取广告，广告位于朋友圈消息的第5条，如果你没有对这则广告有点赞或评论，6个小时后广告就消失了，如果有以上任何一项操作，广告则会持续显示，一则广告的投放有效时间为7天，而对于单个用户来说，48小时内只推送一个广告，也就是说，我们两天才会看到一则广告。如果你在里面点赞或评论，点击广告右上角的“推广”二字，选择“不感兴趣”，则这条广告永久消息，并且不会再收到提醒。

    大数据对于椰城电商带来挑战

    未来的微信会是一个怎样的商业帝国?或者没有人能预测，而微信暴露出的大数据分析又会有怎样的影响?海南酷秀集团董事长王海峰说，大数据的得来在你平时的手机、电脑操作中就完全可以分析出你的兴趣爱好、消费习惯。

    电商需要的更多的是一个入口，微信宣传的更多的企业本身的宣传，商业模式还有待开拓，所以椰城的电商面对大数据时代，要注意到大数据下面的小数据，在企业的发展中，应该用小数据进行大应用，很多公司没有客户关系管理系统，每次项目上线都是想着做广告而不是想着怎么将已有的客户用好。