微信公测“小程序”： 发力轻应用 防过度商业化

11月3日，微信正式公测“小程序”。按照“微信之父”张小龙的描述，微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

“小程序”无疑是微信目前的业务重点之一，但微信方面并不愿意对此透露更加具体和详细的信息——例如目前参与微信“小程序”的内测或公测的产品数量有多少，而他们又给予微信官方什么样的反馈。

11月8日，腾讯WXG（微信事业群）方面向21世纪经济报道记者回应称，等到今年年底微信公开课pro版推出，微信会对小程序做一次比较完整的呈现。在去年的微信公开课pro版上，张小龙首次提出微信将推出“应用号”，在随后的内测中，“应用号”正式更名“小程序”。

小程序推出的大背景，是应用商店的分发入口角色已经全面地弱化，用户越来越少去App store下载新的应用。明显的例子是，百度近期选择兜售91无线旗下的iOS应用，而安卓市场的应用分发玩家豌豆荚，也在今年选择栖身阿里巴巴。

值得一提的是，微信“小程序”的局限同样明显：《微信小程序平台运营规范》中提及，未经允许或未经腾讯公司授权的情况下，不得展示或者推荐其他微信小程序。这意味着，微信禁止微信小程序进行互推或者诱导分享；开发者希望通过小程序来引导关注微信公众号，也同样被微信所禁止。

机会与局限

触宝科技是参与微信“小程序”内测的首批开发者之一。触宝科技CEO王佳梁称，“没人会拒绝一个新的流量入口。”

参与小程序内测的还有e袋洗，e袋洗CEO陆文勇表示，对于很多中低频服务以及不太需要单独推出App的服务而言，微信“小程序”提供了更好的选择。此外，“小程序”的优势还在于，它的开发成本相对更低。

目前，微信小程序的公测暂时只开放给企业、政府、媒体、其他组织。换言之，个人并不能作为主体来申请开发微信小程序。对于上述企业等组织，在微信公众平台注册小程序，完成注册后可以同步进行信息完善和开发。

微信已经全面放开“小程序”公测，但仅提供产品内部调试，不对外提供公开使用。由于微信还未给出“小程序”的开放时间，因此还难以评估用户对于“小程序”的反应。

“和外界目前的反应相比，我认为小程序的影响被高估了。”42章经创始人、前VC从业者曲凯告诉21世纪经济报道记者。他指出，“小程序”主要适用在长尾应用中，而且其本身适合应用于“被动场景”当中。而在主动场景当中，“小程序”面临着局限性。

换言之，“小程序”的存在类似于微信钱包：用户仅仅在需要使用支付功能的场景下，才会调用这一功能。

微信给小程序的“限制”还包括，用户无法关注“小程序”，也无法将其分享至朋友圈。此外，“小程序”并不支持跳转到其他App。因此，曲凯认为，“小程序”几乎没有为服务或者其他应用导入流量的可能性。

这也意味着，小程序在营销方面几乎难以扮演重要角色。那么，什么样的公司更加适合开发微信小程序？小米科技投资部MIUI生态及游戏负责人孙志超告诉21世纪经济报道记者，对于已经有一定市场规模的应用，作为防守，有必要跟进来开发微信小程序。但目前来看，微信“小程序”带来的新机会很少。孙志超认为，有想法及创新的产品，此外有护城河、很善于在微信做传播团队，将会在其中受益。

那么对于希望借“小程序”的东风来创业的人，是否存在机会？鼎辉投资董事总经理陈悦天表示，基于微信小程序无疑有机会可以诞生新的公司，但无法诞生新的创业大公司。因为平台公司需要有流量增量和更多的基础功能，对于这类公司而言，直接开发App似乎是更好的选择。

“从功能上来看，微信小程序和其他web App的功能差不多。”陈悦天告诉记者，工具类以及O2O服务类产品，更加适合在“小程序”上开发。曲凯则认为，类似于股票资讯类App，也是微信“小程序”更加适合的场景，后者也在工具类产品的范畴当中。

此外，微信明确对于小程序功能的本身进行了限制，不支持包括直播、游戏在内的产品形态。

微信的“服务”梦

“我们的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台（指基于微信推出公众号），我们一直说我们是要做一个提供服务的平台。我们希望存在一种新的公众号的形态。”张小龙如此解释微信推出小程序的初衷。

此前微信曾推出微信服务号，服务号可以被关注，但无法高频地主动向用户推送消息。此外限于功能，服务号并未承载起张小龙对于“提供服务”的期望，最终服务号并未被微信用户广泛使用。在互联网分析人士洪波来看，微信服务号和微信“小程序”的定位并不相同，后者更多定位在了替代大量不常用的手机apps。

张小龙很早就表示，微信“小程序”是“不需要下载安装即可使用的应用”。但根据参与小程序内测的开发者反馈，用户在使用小程序时，实际上需要加载一个安装包：这一安装包需要经过微信的审核，但其体量较小，一般在1M以内。

由于安装包体量足够小，用户在正常网速情况下可以做到张小龙所说的“用完即走”。此外，从用户使用门槛上来说，除了不再需要单独下载一款App，使用小程序前，用户也不再需要单独注册：微信账号将支持用户使用所有的小程序服务，直接降低了单个小程序的使用门槛。

在《微信小程序平台运营规范》中，腾讯强调了小程序需要符合的价值观：“一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品用完即走，以及让商业化存在于无形之中。在切实符合用户的合理需求和利益的前提下，通过微信小程序所提供的功能和服务，为海量微信用户提供具有持续价值和高品质的服务。”

换言之，微信并不允许开发者利用“小程序”来过度地商业化。而在合理范围内，对于此前在电商市场未能取得佳绩的腾讯而言，小程序是其在电商市场争夺的砝码。

短期来看，尽管小程序难以挑战苹果在整个iOS系统中的控制地位，但微信将长尾App开发者引入到自己的平台后，腾讯和苹果两家在小程序发展上的博弈在所难免。据悉，按照苹果的条款，苹果手机内是不能再设置例如应用商店这样的存在，但微信小程序本身就是让用户绕过应用商店，直接通过微信来使用App。据了解，微信小程序不可被称作“应用号”，的确来自苹果方面提出的要求。

小程序的推出，无疑将微信推向形成了一个更加丰富的“生态”。按照张小龙的设想，这样的生态应该是“让所有的动植物在森林里自由生长出来，而不是由我们建造出来。”这片“森林”里有公众号、服务号和企业号，现在又增加了一个“小程序”。